Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Izdanje BiH
Izdanje Crna Gora
Vesti
Kako koristiti LinkedIn i društvene mreže danas - Šta se promenilo i kako se prilagoditi?
Komentari
(Foto: Unsplash / Panos Sakalakis)
Danas, pravila igre su potpuno drugačija, piše stručnjak Nemanja Živković. Algoritmi više ne mare za broj pratilaca, marketinški timovi ne mogu da diktiraju koji će sadržaj biti popularan, a platforme se sve više oslanjaju na kratke, angažujuće formate nalik TikTok-u.
Kako onda koristiti LinkedIn i društvene mreže u 2025? Da li se isplati baviti organskim sadržajem ili je sve postalo igra algoritama i budžeta? Evo šta treba da znate.
Testiranje kroz objave zamenjuje tradicionalna istraživanja
Pre nekoliko godina, marketinške kampanje su se pravile kroz dugotrajna istraživanja tržišta, fokus grupe i interne strategijske sastanke. Brendovi su trošili mesece na usavršavanje poruka, dizajna i oglasa pre nego što bi ih uopšte pustili u svet.
Danas, društvene mreže omogućavaju testiranje u realnom vremenu. Umesto da se oslanjate na teorijske pretpostavke, dovoljno je da objavite nekoliko varijanti iste poruke na LinkedIn-u i odmah vidite šta izaziva reakcije.
Kompanije koja je planirala veliku kampanju sa sloganom koji im se interno činio savršenim. Umesto da odmah ulože budžet, testirali smo ga kroz niz objava na LinkedIn-u.
Rezultat? Publika je mnogo bolje reagovala na alternativnu verziju koju nisu ni razmatrali.
Zaključak: umesto dugih i skupih istraživanja, slušajte reakcije publike i prilagođavajte se u hodu.
TikTok model dolazi na LinkedIn - sviđalo vam se to ili ne
Postoji razlog zašto TikTok dominira. Njegov algoritam ne zavisi od broja pratilaca, već od toga koliko dugo korisnici ostaju na videu i koliko ih angažuje.
Isti princip sada vidimo svuda - LinkedIn, YouTube Shorts, Instagram Reels, Twitter. Kratki, vizuelno dinamični formati postali su standard, čak i u B2B svetu.
- Nedavno sam analizirao LinkedIn profil jedne kompanije iz SaaS industrije. Njihovi klasični, duži blog postovi sa linkovima nisu ostvarivali značajan domet. Ali kada su krenuli da objavljuju kratke, sažete uvide u carousel formatu, njihov angažman se utrostručio - piše Živković.
Zaključak: ako se i dalje oslanjate isključivo na dugačke tekstove i objave koje zahtevaju klikove ka eksternim sajtovima, vreme je za promenu.
- Imajte u vidu da u trenutku dok ovo pišem, taj tip sadržaja je potpuno integrisan samo u TikTok algoritam, dok je na drugim platformama to još uvek samo delimično, i ne funkcioniše na potpuno isti način. Na LinkedInu, očekujem da se ta potpuna TikTokenizacija algoritma nikada i ne desi - dodaje Nemanja Živković.
Recikliranje sadržaja više ne funkcioniše
Nekada je bilo dovoljno napraviti jednu kampanju i prilagoditi je za različite kanale - TV reklama, zatim YouTube verzija, zatim nekoliko vizuala za društvene mreže.
Danas taj pristup ne prolazi. Publika na LinkedIn-u očekuje drugačiji ton i format nego publika na Twitter-u ili TikTok-u. Svaka platforma ima svoje specifičnosti i algoritmi favorizuju sadržaj koji je za njih optimizovan.
- Kompanija iz IT sektora sa kojom radim imala je problem, ulagali su velike budžete u vizuale i sadržaj, ali su ga svuda objavljivali u istom obliku. Kada su počeli da prilagođavaju format platformi (detaljniji postovi na LinkedIn-u, brzi uvidi na Twitter-u, dinamične demonstracije na TikTok-u), rezultati su se drastično popravili - navodi Živković.
Zaključak: društvene mreže nisu dodatak tradicionalnim kampanjama – one su glavni kanal komunikacije.
Da li AI sada bolje zna od vas šta će uspeti?
Nekada su iskusni marketinški stručnjaci mogli da predvide koji će sadržaj doneti rezultate. Danas, veštačka inteligencija analizira milijarde podataka i donosi zaključke koje nijedan čovek ne može.
Ali da li to znači da treba prepustiti sve algoritmu? Ne baš. AI može da prepozna trendove, ali ne razume ni brend ni publiku kao vi.
Recimo, AI alati često predlažu da brend objavi "viralne" mimove, jer imaju visok angažman, ali ne razumeju do kraja i ignorišu činjenicu da to ne odražava ton kompanije i da može narušiti njen imidž.
Zaključak: AI može da pomogne, ali ljudski instinkt i strateško razmišljanje su i dalje ključni.
Fokus više nije na pratiocima, već na distribuciji
Nekada je cilj bio imati što više pratilaca i onda ih "hraniti" sadržajem. Danas, broj pratilaca više nije garancija uspeha - algoritmi favorizuju sadržaj koji izaziva interakciju, bez obzira ko ga je objavio.
Videli smo profile sa nekoliko hiljada pratilaca koji imaju veći domet od onih sa stotinama hiljada. Ključ je u tome da sadržaj bude zanimljiv i da ga algoritam prepozna kao vredan distribucije.
Najbolji primer su tzv. "zero-click" objave - umesto da pokušavate da naterate ljude da kliknu na link ka blogu ili sajtu, pružite vrednost direktno u postu. Čak i ekstremnije, u prvih par redova morate da ih zainteresujete da pročitaju ostatak.
Zaključak: umesto da gradite bazu pratilaca, radite na tome da svaki sadržaj bude maksimalno koristan i angažujući.
Plaćeni oglasi ne mogu spasiti loš sadržaj
Ako je jedini način da ljudi vide vašu objavu taj da je pojačate plaćenim oglasom, to je znak da sadržaj nije dovoljno jak. Plaćeni oglasi treba da služe za pojačavanje sadržaja koji već ima organski uspeh, a ne da budu jedini način distribucije.
Jedan od klijenata je ulagao velike sume u promociju LinkedIn postova koji su imali loš angažman. Kada su umesto toga testirali različite organske verzije, pronašli su onu koja je imala najbolju reakciju - i tek onda su je pojačali budžetom.
Zaključak: ako vaš sadržaj ne rezonira organski, problem nije u budžetu, već u poruci.
U startu, možete i kroz plaćene objave testirati različite tipove sadržaja i različite poruke, ali imajte na umu da ljudi ne reaguju isto na organjski i plaćeni sadržaj.
Tagovi:
Nemanja Živković
Linkedin
TikTok
društvene mreže
kako koristiti Linkedin
kako koristiti društvene mreže
marketinške kampanje
Komentari
Vaš komentar
Naš izbor
Rubrike za dalje čitanje
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno,
uz konsultacije sa našim ekspertima.